Marc VANHUELE

Professeur

Marketing

vanhuele@hec.fr
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Biographie

Marc Vanhuele (PhD UCLA) est professeur de marketing. Il enseigne le marketing et la gestion du prix. Ses recherches se concentrent sur deux domaines : le traitement du prix comme information par les clients et l’utilisation de mesures quantitatives des prédispositions du client à l’achat. Il a été directeur délégué de l’école, d'abord responsable pour le digital et pour la participation d’HEC à Université Paris-Saclay et ensuite pour les programmes pré-expérience (grande école et master/ère). Il travaille aussi comme consultant en recherche du marché et comme expert-témoin dans les litiges. Ses recherches ont été publiées dans les meilleures revues académiques de sa discipline et il est co-auteur du livre “Consumer Behavior. Applications in Marketing.” (Sage 2022) qui couvre les dernières recherches en comportement de consommateur qui ont un intérêt particulier pour le marketing.

Articles scientifiques

Measuring the Price Knowledge Shoppers Bring to the Store

Journal of Marketing, octobre 2002, vol. 66, n° 4, pp 72-86, (in coll. with X. Drèze)

Consumers' Number Sense for Prices of Consumer Goods

Advances in Consumer Research, 2002, vol. 29, pp 143-144, (in coll. with G. LAURENT, X. Drèze)

How and why Consumers Remember Price Information

Advances in Consumer Research, 2002, vol. 29, pp 142-144,

Know the Name, Forget the Exposure: Brand Familiarity Versus Memory of Exposure Context

Psychology and Marketing, septembre 1999, vol. 16, n° 6, pp 479-496, (in coll. with S. Holden)

Analyzing the Memory Impact of Advertising Fragments

Marketing Letters, 1997, vol. 8, n° 4, pp 407-417, (in coll. with M. Tan Pham)

Examining Medical Decision Making from a Marketing Perspective

Marketing Letters, 1997, vol. 8, n° 3, pp 361-375, (in coll. with B. Kahn, E. Greenleaf, J. Irwin, A. Isen, I. Levin, M.F. Luce, M. Pontes, J. Shanteau, P. Young)

Probability Models for Duration: the Data Don't Tell the Whole Story

Organizational Behavior and Human Decision Processes, avril 1995, vol. 62, n° 1, pp 1-13, (in coll. with M. Dekimpe, S. Sharma, D. Morrison)

Retrieval Inhibition and Related Adaptive Pecularities of Human Memory

Advances in Consumer Research, 1992, vol. 19, pp 155-160, (in coll. with R. Bjork)

Specification and Empirical Evaluation of a Cluster-Asymmetry Market Share Model

International Journal of Research in Marketing, 1990, vol. 7, n° 4, pp 223-248, (in coll. with P. Vanden Abeele, E. Gijsbrechts)

Computer-ondersteund ondervragen

Economisch en Sociaal Tijdschrift, 1989, vol. 43, n° 6, pp 677-692,

Ouvrages

Chapitres d'ouvrages

Actes de conférence

Price Cognition Explains Why Consumers Remember some Prices Better Than Others

Proceedings, 33rd Annual EMAC Conference , 2004 , University of Murcia (X. Drèze, Z. Kenesei, G. LAURENT)

Turning Household Panel Data on Store Switching into a Decision Aid for Customer Acquisition and Retention Strategies

Proceedings of the 31st Annual conference of the European Marketing Academy , 2002 , University of Minho (X. Drèze, C. Balague)

Varieties of Price Knowledge for Consumer Goods. A Survey of French Hypermarket Shoppers

Proceedings of the 29th EMAC Conference , 2000 , Rotterdam (X. Drèze)

Analyzing the Memory Effects of Advertising Fragments

Proceedings of the Second International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior , 1997 , La Londe les Maures (M. Tuan Pham)

Cahiers de recherche

Articles scientifiques

Mindset Metrics in Market Response Models: An Integrative Approach

Journal of Marketing Research, août 2010, vol. 47, n° 4, pp 672-684, (in coll. with S. Srinivasan, K. Pauwels)

Creativity and E-Advertising: A Qualitative Study of Art Directors' Creative Processes

Empirical Studies of the Arts, janvier 2008, vol. 26, n° 1, pp 5-13, (in coll. with D. Courbet, M. Fourquet-Courbet)

How web banner designers work: The role of internal dialogues, self-evaluations, and implicit communication theories

Journal of Advertising Research, juin 2007, vol. 47, n° 2, pp 183-192, (in coll. with M. Fourquet-Courbet, D. Courbet)

Consumers' Immediate Memory for Prices

Journal of Consumer Research, septembre 2006, vol. 33, n° 2, pp 163-172, (in coll. with X. Drèze, G. LAURENT)

Ouvrages

Chapitres d'ouvrages

Actes de conférence

Price Cognition Explains Why Consumers Remember some Prices Better Than Others

Proceedings, 33rd Annual EMAC Conference , 2004 , University of Murcia (X. Drèze, Z. Kenesei, G. LAURENT)

Turning Household Panel Data on Store Switching into a Decision Aid for Customer Acquisition and Retention Strategies

Proceedings of the 31st Annual conference of the European Marketing Academy , 2002 , University of Minho (X. Drèze, C. Balague)

Varieties of Price Knowledge for Consumer Goods. A Survey of French Hypermarket Shoppers

Proceedings of the 29th EMAC Conference , 2000 , Rotterdam (X. Drèze)

Analyzing the Memory Effects of Advertising Fragments

Proceedings of the Second International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior , 1997 , La Londe les Maures (M. Tuan Pham)

Cahiers de recherche

Do Consumers Really Know if the Price is Right ? Direct Measures of References Price and their Implications for Retailling

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 2000

Separating the Long and Short-Term Effects of Advertising Repetition on Brand Name Awareness

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1994

Psychopsysiological Measures and Marketing Research - the Potential of Electro-Dermal Response

rapport de recherche 8902, département d'Economie Appliquée, KULeuven , 1989

Specification and Empirical Evaluation of a Simple Asymmetric Market Share Model

EIASM working-paper, Bruxelles , 1987

Formation

  • International Teachers Programme, London Business School - Royaume-Uni
  • Ph.D. in Marketing Management, UCLA, University of California at Los Angeles - Etats-Unis
  • MBA in Marketing / Business Economics, Université catholique de Leuven (KULeuven) - Belgique
  • Licentiaat, Communication Science, Université catholique de Leuven (KULeuven) - Belgique

Nominations académiques

Responsabilités académiques à HEC

  • 2019-2021 Doyen Associé Programmes Pré-expérience HEC Paris
  • 2015- Professeur, Marketing HEC Paris

Activités scientifiques

Adhésion à l'organisation académique ou professionnelle

  • Membre élu du conseil d'administration, Association Française du Marketing
  • Membre du bureau de l'Association Française du Marketing
  • Membre de l'American Marketing Association
  • Membre de l'Association Française du Marketing
  • Membre de l'Association for Consumer Research
  • Membre de l'European Marketing Academy

Activités scientifiques

  • février 2016- Senior Editor, International Journal of Research in Marketing
  • 2009- Membre du Comité de lecture de Recherche et Applications en Marketing
  • 2003- Rapporteur, Conference Association Française du Marketing, Tunis
  • 2003- Rapporteur, La Londe Conference on Marketing Communications and consumer Behavior
  • juin 1999 Editeur de European Advances in Consumer Research, vol. 4, 2000 - Actes de la "4th European Conference of The Association for Consumer Research 'Bridging the Atlantic'", Groupe HEC, (en coll. avec B. Dubois, T. M. Lowrey, L. J. Shrum)
  • 1995-1997 Editorial board member, International Journal of Research in Marketing
  • Lecteur (ad hoc) pour Marketing Science, International Journal of Research in Marketing, Journal of Marketing
  • Rapporteur, EMAC Conference (Braga, 2003, Glasgow, 2004, Murcia, Milan, 2005)
  • Rapporteur, ACR Conference (2005 San Antonio)
  • Rapporteur, EMAC Doctoral Colloquium (2002 Braga, 2003, Glasgow)
  • Rapporteur, ACR Europe Conference (2005, Göteborg)
  • Membre, Editorial board, International Journal of Research in Marketing
  • Member, Editorial Review Board, Journal of Consumer Research
  • Jury prix FNEGE de la meilleure thèse en marketing 2002, 2006, 2007, 2008

    • Conference organisation

  • 2001- Member, Organizing Committee, 14th EMAC Colloquium
  • 2001- Chair, EMAC Doctoral Colloquium, Bergen
  • 2001- Member, Program Committee, Conference Association of Consumer Research, Berlin
  • 1999-1999 Co-organisateur de la 1999 European Conference de l'Association for Consumer Research, Groupe HEC

    • Prix ​​& honneurs

    • 2011 Prix Syntec-Conseil en management dans la catégorie Marketing/Sciences de la décision (3ème édition)